分歧理消费原理——不要赶时髦和激动消费
　　“爸爸，给我买双名牌鞋吧。”
　　“几天前刚买了新鞋，怎么又要买？”
　　“爸爸您太守旧了，现在同窗们都穿名牌鞋呢。”
　　“妈妈，这是秀枝穿的衣服，那是世美穿的衣服。都是最风行的品牌货。我也想买一件，行吗”
　　小朋友们看了这些话有什么感受？通过下面的童话故事，你们检讨一下自己有哪些分歧理的消费行动。
　　模拟蝈蝈的驴
　　这是那年夏天的事了。蝈蝈在草丛里唱着优美动听的歌。
　　“斯啦啦斯啦啦斯啦啦斯啦啦……”
　　真是美妙的歌声啊。正在听歌的驴子爱慕不已。
　　“蝈蝈真好，嗓子真美妙，歌声真动听！”
　　驴子也想拥有和蝈蝈一样美妙的嗓子，就静静地向蝈蝈打听道：“蝈蝈呀，你的嗓子真好啊。到底是吃什么吃出那么好的嗓子呢？”
　　“问我吃什么了？”蝈蝈停止了歌颂。
　　“是啊，你到底吃什么了？嗓子怎么这么好啊。教教我吧。”
　　蝈蝈面露难色，说道：
　　“没有吃什么特殊的东西啊。我们只吃草叶上面的露珠。”
　　“只吃草叶上面的露珠？”
　　“是呀。只吃草叶上面的露珠。”
　　驴子大吃一惊。
　　“是吗？只吃草叶上面的露珠，嗓子就能这么好了？”
　　驴子暗自称奇。蝈蝈又接着唱起歌来了。
　　“斯啦啦斯啦啦斯啦啦斯啦啦……”
　　“好啊！我也只吃草叶上面的露珠，也会拥有蝈蝈那样美妙的嗓子！”
　　驴子下定了决心，别的东西不吃，就等着吃草叶上面的露珠。
　　“现在昆虫、禽兽们听到我的美妙的歌声，必定会大吃一惊的。啊，必定会爱慕我的……”
　　夜间草叶上结了不少露珠，早上太阳出来后，露珠就像宝石一样闪闪发光。驴子欣喜若狂。
　　“啊，多么漂亮的露珠……”
　　驴子小心地低下头，往舔每一片草叶上面的露珠。驴子贪婪地舔食着，可舔了半天，还是饥渴交加。但为了能有个好嗓子，驴子强忍着饥渴。不久驴子就病倒了，当然也没能拥有一个美妙的嗓子。
　　童话反思
　　这个童话批评了那些不考虑自己的实际情形，盲目模拟别人，结果出了洋相的行动。想模拟别人时，应该先看看自己的处境和别人的处境是否雷同，然后做出精确的选择。
　　俗话说“看到别人往赶集，背着大粪随着走。”这批评了那些没有自己的主张盲目跟随别人的行动。
　　举例来说，自己没什么要买的东西，但看到朋友往买毛衣，就随着往了，结果比朋友买的东西还多。还有所谓的“金南珠耳环”、“崔智友发卡”等，也不管适不适合自己，反正别人买了，就随着买了。
　　消费者在购买某个物品时，有时会考虑到别人是否会买。
　　一个消费者因其他很多人购买某种物品而决定购买该物品的消费行动，我们称之为“乐队花车效应（bandwagoneffect）”引起的消费行动。
　　队伍前面起领路作用的乐队花车边走边演奏，人们就会认为有什么事，都聚过来看，其他更多的人看到有人向花车集合，也会随着拥过来，这样人就越聚越多。我们用这个现象作比喻，取了上述的名字。
　　事实上，不论是由于自己喜好的人消费某种物品，自己也就消费某种物品，还是由于很多人都消费某种物品，就认为这种物品断定是高级的，自己也就随着消费，这些都属于乐队花车效应引起的消费。
　　受别人消费行动的影响，自己也随着消费，因而遭遇丧失，或是不管自己需不需要，也不考虑自己的经济承受才干，只是因一时激动而购买的消费行动，统称分歧理消费行动（irrationalconsumption）。(http://www.yywsb.com) 编辑：刘建立