7月28日,悦夜Renight潮浴漩涡飞机杯登上京东众筹平台。无论对于京东平台还是对悦夜品牌,这都是一个巨大的变化——过去,性话题往往讳莫如深,电商平台对于情趣用品的态度也比较强硬,不能出现直接打广告、不能花钱买流量、连详情页的产品介绍也有诸多限制。但这次,品牌与平台达成了共识,选择用众筹的方式把产品推向台前。

从落地成果上来看,这次悦夜与京东的合作也是一次不错的开始。京东众筹本身就是一个体量庞大的流量池,这次悦夜Renight潮浴漩涡飞机杯不仅成功入选,还占据了众筹频道页面的首位,与其他众筹产品拉开了差距。在京东众筹的午夜会场,悦夜Renight也占据着首屏宣传图的“C位”,大有品牌出圈之势。

作为一个新锐品牌,悦夜在这次与京东的合作中,也表现出了足够的诚意。潮浴漩涡飞机杯这次的众筹价仅299,几乎只有正式售价的一半,官方也透露,“我们相信悦夜Renight潮浴漩涡飞机杯在600价位段有足够的竞争力,这次卖299,主要是想回馈支持我们的早期消费者。”

目前,悦夜Renight潮浴漩涡飞机杯在众筹仅24小时的情况下就完成58%的众筹目标,强劲表现也彰显了悦夜Renight的产品功力与品牌破圈势能。

用水重塑用户体验

品牌的信心当然是源自足够的产品力。悦夜Renight潮浴漩涡飞机杯拥有独特的水浴漩涡功能,和其他用软胶材质的飞机杯不同,悦夜的这款飞机杯里面只有水。但不要小看水,在智能杯盖的驱动下,水流会高速运动,形成强力漩涡,达到不断刺激的作用。用户也不需要手动操作,只需要静静享受水的按摩。

为什么选择用水填充呢?“其实常见的飞机杯材质,无论是混合橡胶、乳胶,还是TPE,都是为了模拟人体触感,但在体感上都有缺憾。而水,其实是最接近人体触感的,因为水和人体的密度一样,还能实现全方面无死角地包裹。然后通过高速运动,给整个部位带来微妙摩擦,这个感受我觉得甚至比真实体验更好。”悦夜的产品经理表示。

水的特性还决定了它能成为一种承载物。例如放入硅胶球、悦夜Renight潮浴漩涡飞机杯就能化身YJ锻炼道具,注入清洗液,就能成为YJ清洁器。放入外用的延时药剂,就能助你的表现再上一层楼。

这次众筹,这次悦夜Renight也非常有诚意的随产品附赠了4种强度的硅胶球,可以根据训练程度,循序渐进使用。这些硅胶球均采用食品级硅胶材质,安全无害。据透露,悦夜在未来还会带来更多添加物,丰富用户体验。

水的另一个优势是清洁体验。和普通飞机杯需要翻来覆去反复清洗不同,悦夜Renight潮浴漩涡飞机杯在使用完后,残留物就在水里,倒掉之后只需简单冲洗即可。

把情趣产品“重做一遍”

作为一个主打设计与用户体验的情趣生活方式品牌,悦夜一直认为所有的情趣产品都值得“重做一遍”。

“其实情趣是一个老产业,受限于产品形态,它的进步一直都比较慢,而且不太注重设计、品牌,更不用说技术了。这就导致了消费者很难获得新体验,社会对它的偏见也越来越重,陷入了一个死循环。”悦夜创始人表示。

为了跳脱这个循环,悦夜在技术研发与设计上投入了巨大资源,并最终落实到了用户体验上。

例如驱动强劲水流的智能杯盖,集成了许多技术。它由中日团队共同研发,核心电机实现了三档涡轮动力,能满足从入门到进阶的全部需求。同时经过改进的涡轮叶片保持了噪音的最小化与整体的轻量化。杯盖正面还配备了磁吸式充电口和氛围灯,便利了用户的使用。而且这个智能杯盖可以更换,通过不同杯盖与内胆组合,悦夜Renight飞机杯能带来更丰富立体的体验。

悦夜Renight潮浴漩涡飞机杯的设计也与市面上的同类产品不同,没有刻意拟真的设计,而是通过简约的设计和渐变色传递出了一种冷峻的科技感,智控氛围灯则成为了点睛之笔,让产品更具未来感,使得整体看来丝毫不像一款情趣产品。

据了解,悦夜的创始团队均来自一线,各自有深厚的品牌、设计与制造业背景。他们背后的产品供应链更是遍布全球。

“在中国,几乎每一种消费品和消费方式都可以重做一遍 ”,这句话广为流传的话语背后,一方面是产业升级,另一方面是新一代的消费者在登上舞台。在供给端和需求端的双重驱动下,情趣产品的升级也势在必行。

所以,悦夜试图通过设计革新、体验升级、技术迭代的方式全方面推动情趣产业的升级,并将悦夜的边界延伸至情趣产品之外,塑造一个有影响力的生活方式品牌,这又是一个更加广阔的市场。