□王 平  刘富安  王 淯

   近日，中国人寿保险股份有限公司（以下简称中国人寿）联合新浪财经荣获第十届金触点整合营销银奖，以及中国国际广告节媒企合作案例年度整合营销金案奖。其间，中国人寿微博日均活跃度上升81%，官微粉丝增量达5.3万人次，品牌传播力大幅提升。
    据了解，“中国国际广告节·媒企盛典”是中国国际广告节率先开创的高规格奖项，被业界誉为“广告赛事之泰山”“金触点大奖”，创办自2013年，是亚太地区具有权威性和影响力的商业与营销创新奖项，由中国广告主协会指导，致力于筛选广告营销与数字商业领域的卓越案例与作品，是中国数字商业创新领域的权威标杆奖项，其含金量、公信力及国际影响力颇高。
    获得多个权威评选认可，作为媒企战略合作的经典案例，中国人寿和新浪财经在这一年里都做了些什么呢？
聚焦用户情感共识
值得托付深入人心
    2021年～2022年，品牌营销领域整体遭遇媒体生态、社会价值和监管环境的多重变化，品牌价值的评估面临新挑战。中国人寿积极感知客户群体情感需求，塑造行业领先品牌地位，持续深塑品牌正面形象，联动新浪财经，从传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌六大维度共同发力，实现品牌力全面提升。
    针对社会公众金融风险防范意识较弱的问题，中国人寿在微博启动主题活动：家庭守卫战。通过收集公众对保险的各种建议，唤起网友关注及情感共鸣。比如上线《80、90后为什么要买保险》街头采访视频；定制系列连麦直播金融保险课堂，邀请不同领域专家合作，深谈财务规划、风险保障、养老与未来等内容；通过金融保险教育场景，助力品牌形象提升。
    又如，中国人寿与新浪财经联合拍摄《光之托付》等创意公益微电影，探讨“困境中的希望、平凡中的闪光”这一具备社会价值和品牌温度的议题。引发17万网友讨论，相关话题总阅读量超24亿，形成真正强有力的潜在市场。该微电影传播项目还联动多位博主达人共创视频和图文漫画，受到年轻群体喜爱。通过传递正能量，中国人寿不断传播企业价值与品牌理念。
关注少年儿童成长
美育提升品牌价值
    中国人寿一直致力于各类社会公益慈善项目，并持续关注与守护青少年身心健康成长。其中，为助力青少年美术教育事业发展，中国人寿连续12年开展“国寿小画家”少儿社会美育公益项目，围绕少儿绘画作品赛事、少儿美术展览、艺术讲座、艺术公益等形式，在全国范围内开展社会美育的普及和推广工作。
    此外，中国人寿与新浪财经联合运营微博话题“守护天才小画家”，以中国青少年健康成长、厚植家国情怀为核心，聚焦美育教育等主题，邀请教育专家、艺术名家、育儿博主等连麦直播，畅谈儿童美育与健康人格培养等话题；同时在北京今日美术馆对4位艺术专家进行专访，制作品牌价值影片《美·向未来》，向公众提供更深层次的美育普及知识；活动还向全平台少儿网友征集绘画作品，开启寻找微博小画家行动，收集优秀作品千余幅，活动总阅读量超14.5亿。
    同时，为了山村儿童的艺术学习与成长，中国人寿坚持创办“艺术回山”公益项目，将艺术家与美术讲师，以及美育物资和美育理念，一同带进乡村、带进孩子的生活。在微博主题活动中，中国人寿针对“艺术回山”项目进行深度挖掘和推广，策划“山里的小艺术家”话题活动，开展一系列的传播活动，引导公众关注山区儿童教育，关心儿童健康成长，助力青少年全面发展。
积极助力公益慈善
凸显央企责任担当
    中国人寿的优质品牌传播，是建立在守护人民美好生活、积极承担社会责任的行动与坚持中，建立在对公益慈善的长期投入方面。自2008年起，中国人寿通过中国人寿慈善基金会先后助养汶川地震、舟曲泥石流、玉树地震和鲁甸地震中失去双亲的孩子。截至目前，该项目已连续开展14年，累计为上千名因灾致孤儿童提供救助，持续关注其身心健康和成长发展。自2019年起，中国人寿慈善基金会开展“百校体育帮扶计划”，着力改善欠发达地区乡村学校体育教育缺失的情况。3年来，已有687所乡村学校48.8万人次从中受益。
    不仅如此，中国人寿慈善基金会携手中国慈善联合会、中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会等公益慈善组织，开展“春蕾计划—佑未来、护成长公益活动”“生命绿茵健康帮扶项目”等众多慈善合作项目，关注妇女儿童、失独家庭、脱贫户等社会特殊群体，为他们提供更多关心与帮助。同时，中国人寿也一直赞助支持CBA（中国男子篮球职业联赛）和NYBO（青少年篮球公开赛），深入篮球领域，持续助力中国篮球事业发展，守护青少年梦想，陪伴健康成长，促进体育事业发展，努力践行“相知多年，值得托付”的品牌承诺。
    中国人寿除了与新浪财经和微博平台的精彩媒企联动之外，还与抖音、知乎、头条等多个平台开展深度合作，荣获多个奖项。其中，中国人寿与知乎的品牌合作内容也荣获中国国际广告节的整合营销类案例奖。一系列经典品牌传播内容，让保险话题逐步融入社会热点话题，也让公益力量带来更多社会价值与企业价值，从多个维度提升中国人寿的品牌实力；开创了媒企互动的崭新形态，为行业提供了教科书式的范本。