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“本草养生茶”遇上“青春视角” |
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本报讯 （记者郭娅妮 刘 旸）“一杯清润茶饮，藏着千年中医智慧与现代生活美学！”近日，在“三品堂杯”营销创业实战大赛决赛现场，大学生创业团队围绕河南省中医院三品堂研制的两款本草养生茶饮进行创意推广。这场融合中医药养生产品研发与青春创意的实践，勾勒出中医药食养文化融入现代生活的鲜活路径。
路演选用的两款本草养生茶饮，由河南省中医院三品堂研发并提供给学生实践。本草养生茶饮秉承“药食同源”“辨证施膳”的核心理念，精选茯苓、玫瑰、紫苏、红枣等“药食同源”原料科学配伍，经现代工艺制成便捷即饮的熟水剂型，省去传统药膳繁琐的熬煮流程，温润的口感也打破了中药养生饮品“必苦涩”的刻板印象。“这种形式，让年轻人更直观地感受‘药食同源’不是抽象概念，而是可以融入现代元素的健康选择。”河南省中医院相关负责人说。
此次，中医药相关专业大学生的加入，成为中医药食养产品走向大众的关键推力。这群深谙年轻群体消费市场的大学生营销团队，用年轻人的视角解读传统养生：将“清·苏茯河茶”定位为“职场人的祛湿茶饮”，以“晨起一杯消水肿，久坐不困气色佳”的直白表述契合都市白领需求；把“养·玫颜小资”打造成“校园养生好物”，通过短视频演示“自习室随手喝”“熬夜备考补气血”等场景化用法，让养生融入校园生活细节。
在推广过程中，大学生们还将晦涩的中医理论通俗化，用“湿气重=脸肿长痘”“肝气郁=肤色暗沉”的直白表达替代专业术语，让中医智慧更容易被年轻群体接受。他们还利用小红书、抖音等平台，通过创意短视频、直播带货等形式“种草引流”；在线下则走进校园食堂、周边商圈、写字楼宇开展试饮体验，让消费者近距离感受本草茶饮的独特魅力，将两款养生茶从实验室配方变成了真正贴近大众生活的爆款饮品。
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