南阳：中医药“非遗”传承“活”起来

本报讯 （记者乔晓娜  通讯员刘 超）数字化时代，如何活态传承南阳中医药非物质文化遗产（简称“非遗”）？近日，记者走进南阳医学高等专科学校传统医药“非遗”传承创新综合体，探寻数字化时代中医药“非遗”活态传承的“南阳路径”。
在该综合体四楼的传统医药“非遗”直播基地，互联网营销总监邱玉娥正与团队成员一起调度多平台直播画面，主播们正以亲和自然的语气实时讲解“非遗”产品的使用场景与文化的渊源。
“我们配套完整的大健康产品体系，直播同步展示中医‘非遗’技艺与康养产品，让传统医药文化实现线上线下同步传播。”邱玉娥说。
记者在现场看到，数台电脑同步对接多个直播平台，技术团队通过后台实时监测数据、调整讲解策略。
据悉，该综合体于2025年9月15日正式启用，构建了“保护-研究-传承-创新-发展”的完整链条。一楼为传统医药“非遗”生产实训基地，二楼为品牌运营基地，三楼为开放实训基地（“非遗”诊疗中心），四楼是数字直播基地。综合体内，引进了以南阳市第六批“非遗”名录中传统医药类项目为主的多种“非遗”技艺。
数字化赋能的成效已经显现。邱玉娥透露，在直播基地延伸出的跨境贸易专区，艾草产品凭借天然功效成为东南亚市场月度热销品，“药食同源”食材通过跨境电商进入欧洲10余家特色食品店，上半年跨境销售额同比增长80%，已与15个国家经销商建立长期合作。
“数字经济为中医插上了翅膀。”邱玉娥说，作为医圣张仲景故里，南阳中医药文化底蕴深厚，近年来南阳医专积极探索“校企协同、校院联动、资源共享”模式，依托“非遗+产业”路径，打造技艺转化、数字传播、社会服务一体化体系。2026年1月1日起施行的《南阳市中医药产业发展促进条例》，更为中医药“非遗”保护与产业转化提供了法治保障。
从“非遗”技艺的课堂传承到直播间的云端展示，南阳正以“非遗+科技+产业”的融合创新，让千年中医药文化在数字化时代实现活态传承，为打造“世界艾草之都”“中医药强市”注入强劲动能。