□楚尧娟

   药品关乎群众的健康和生命安全。虚假药品广告会误导消费者，不仅浪费金钱，还可能延误患者病情。国家对药品广告宣传管理有严格的规定，人们有必要学会如何识别药品广告的真假。
广告是否有相关批准文号
    药品广告要经药品监管管理部门审批，取得药品广告批准文号后才能发布。广告中应有药品批准文号：国药准字H（Z、S）+8位数字，广告批准文号：X药广审（文、视、声）第0000000000号。其中H代表化学药品，Z代表中药，S代表生物制品，X为各省、自治区、直辖市的简称；文、视、声则代表用于广告媒介形式的分类代号（文代表报刊、视代表电视、声代表广播）；10位数字中，前6位代表审查年月，后4位代表广告批准序号。生活中可能会遇到马路传单或信箱中的药品广告，绝大多数是非法药品广告。
什么药可以发布广告
    非处方药（OTC）可以在大众传播媒介发布广告或以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。处方药可以在国家卫生健康部门和国家食品药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告，但不得在大众传播媒介发布广告，或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传，不得以赠送医学、药学专业刊物等形式向公众发布处方药广告。
    麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品，医疗机构配制的制剂，军队特需药品，国家药品监督管理部门依法明令停止或者禁止生产、销售和使用的药品，以及批准试生产的药品等五类药品不得发布广告。
药品广告的内容
必须真实、合法、科学
    药品广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证；不得有说明治愈率或有效率的内容；不得含有与其他药品功效和安全性进行比较的内容；不得含有违反科学规律，明示或暗示包治百病、适应所有症状等内容；不得含有“安全无毒副作用”“毒副作用小”等明示或暗示中成药为“天然”药品，因而安全性有保证等内容；不得含有明示或暗示该药品为正常生活和治疗病症所必须等内容；不得含有明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容；不得含有“最新技术”“最高科学”“最先进制法”等不科学用语；不得含有“家庭必备”或者类似内容；不得含有“无效退款”“保险公司保险”等保证内容；不得含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容；不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容；不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义；不得含有军队单位或军队人员的名义、形象。
    患者不轻信任何形式的广告，有疾病要到正规医院就诊，并咨询专科医师、药师。
     （作者供职于郑州大学第一附属医院药学部）